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Um letreiro publicitário moderno geralmente desempenha duas funções que são difíceis de separar uma da outra: esta é a apresentação da informação e a publicidade. Como meio de publicidade, um sinal pertence à categoria de publicidade exterior e, sobretudo, desempenha uma função de imagem. Em essência, um sinal é uma marca de um edifício ou espaço, ajudando o visitante a entender o que está dentro sem entrar.